折扣店为什么会起来？底层逻辑是什么？是在消费者的消费理念升级和消费水平降级的矛盾中找到了切入点。直白地说就是：眼光越来越高，兜里钱越来越少。

随着消费者逐渐理性和成熟，他们对低价产品有了更多需求，但本质上仍非常看重商品品质，所追求的是“物美价廉“高性价比”，也更强调消费体验。用大白话来说，顾客想要好东西，但是又不想多花钱，不想支付太多品牌溢价。

折扣店模式在国外早就出现，早就被验证过，是行得通的。诞生于1980年代现在做大的折扣品牌，美国的TJX，Ross，Dollar general，日本唐吉诃德，德国Aldi，Lidl都是例子。